《Google 网站站长学院》第二单元:了解Google如何解析您的网站

查看《Google 网站站长学院》

2.1 了解Google搜索的工作方式

创建自己的网站后,您希望自己的潜在访问者能在搜索结果中找到您的网站。如果您想知道自己的网站如何在Google搜索中显示出来,最重要的是要了解Google如何在互联网上抓取网页、如何将其存储到我们的索引中,以及如何根据各种算法和排名因素将其作为搜索结果提供。

要了解详情,请参阅我们的Google搜索的工作方式互动网站,并观看下方由Google垃圾网站处理小组主管马特·卡茨(Matt Cutts)主讲的视频。

了解Google搜索的工作方式 >

2.2 查看您的网站是否已编入索引

确保您的网站已由Google编入索引,否则,访问者将无法再搜索结果中看到您的网站。您可以通过执行“site:”搜索(如下所示),检查Google是否已收录您的网站:

检查搜索引擎的收录情况
site:example.com
  • 如果搜索结果中显示了您网站上的网页,则意味着您网站上的这些网页已在Google的索引中。
  • 如果搜索结果中没有显示您新建的网站,则可能是因为Google尚未发现它。请了解如何将网站添加到Google,并利用提交您的内容页让我们尽快发现您的网站。
  • 如果搜索结果中没有显示您的网站,但之前显示过,则可能是因为您的网站违反了Google的网站站长指南。您可以检查网站站长工具中的“手动操作”页,看看是否有针对您的网站执行的手动操作。

要详细了解如何在Google中找到您的网站,请观看下方的视频。

查看您的网站是否已编入索引 >

2.3 描述网站上的内容

在创建品质出众的内容后,您可以添加描述性标记以帮助用户和Google快速轻松地了解您网站上的内容。

google-webmaster-academy-module-2-learn-how-google-understands-your-site-1

拟写独一无二、描述准确的标题

标题会影响到网页在搜索结果中的显示方式以及用户是否想在搜索结果中点击您的网站。与图书或章节的标题比较而言,网页标题应描述准确且简明扼要。长标题可能会把用户搞糊涂,并可能不会完全显示在搜索结果中。“首页”等通用标题也没有描述出网页的内容。了解如何创建描述准确的网页标题,因为标题是Google用来在搜索结果中确定网页标题的主要指标之一。

为您网站上的不同网页写出不同的标题,可帮助用户和搜索引擎了解哪个网页对于特定的搜索查询最有用。下方的左侧示例是一个通用查询,因此Google在搜索结果中显示的是首页;而右侧示例是一个更加具体的查询,因此Google显示的是与该查询相关的更深层次的网页。这些标题对于各个网页而言是独一无二的。

google-webmaster-academy-module-2-learn-how-google-understands-your-site-2

拟写良好的元描述

搜索引擎通常会在搜索结果中使用元描述}向用户显示您网站的描述性内容片断。与标题不同的是,标题应简明扼要,而好的元描述可长达几个句子。这些句子应能准确概括网页的内容。它们不应具有通用性、充斥着关键字或包含整个网页的内容。如果Google认为您网页的元描述与用户的查询意图吻合,则通常会在搜索结果中将其显示为标题下面的描述。

使用描述性Alt属性来注释图片

向搜索引擎和用户描述您网站上的图片非常重要。例如,brandonsbaseballcards.com上的棒球卡包括球员姓名和球队。但如果这些棒球卡都是图片,那么搜索引擎和有视力障碍的用户所用的屏幕阅读器可能无法读取其中的信息。即使此网站相关程度很高,搜索特定棒球卡的用户也可能不会发现此网站。添加}直观明了的Alt文字并在图片旁边添加描述性文字(例如,“上图是由2008年世界棒球锦标赛冠军得主旧金山巨人队集体签名的棒球卡”),有助于搜索引擎和屏幕阅读器识别您的图片内容。
本单元中介绍的三种方法不会让您的网站在Google中自动排名第一,但能让Googlebot更轻松地抓取、解析您的内容并将其编入索引。这也有助于Google确定您的网站是否是与特定搜索查询相关的搜索结果。

2.4 遵循我们的网站站长指南

网站站长指南不仅提供了可供您用于帮助Google解析您网站的最佳做法,还提供了关于如何创建品质出众的网站的提示。品质出众的网站是指我们的网页抓取工具Googlebot能够访问、解析、信任并在搜索结果中显示的网站。如果您的网站是由他人构建,请确保他们充分了解这些指南。

google-webmaster-academy-module-2-learn-how-google-understands-your-site-3

网站站长指南分为以下3个部分:

  • 设计和内容指南
  • 技术指南
  • 质量指南

设计和内容指南

利用文字(而非图片)来显示网站上重要的名称、内容或链接是种不错的做法。Google和其他搜索引擎主要抓取网页上可被发现和阅读的文字。网页上的字词可帮助搜索引擎解析网页内容以及确定该网页可能会在什么情况下对潜在搜索者有用。如果您使用图片表示文字内容,请考虑使用“Alt”属性为其添加几个描述性字词,因为Googlebot无法识别图片中包含的文字。另外,还请考虑用户会输入哪些字词来查找您的网页,并确保您的网站上确实包含了这些字词。和往常一样,您也需要检查是否存在损坏的链接以及HTML格式是否正确。损坏的链接或无法正常显示的网页可能会阻碍访问者访问您的网站。

技术指南

robots.txt文件可指示搜索引擎抓取工具应抓取或不应抓取网站上的哪些网页。如果您没有需要禁止抓取的网页,则不需要robots.txt文件。我们建议您使用robots.txt文件来阻止抓取对访问者没有太大价值的网页,例如搜索结果页或其他自动生成的网页。有时由于robots.txt文件配置错误,网站站长会在无意间指示搜索引擎不要抓取自己的网站。请确保您的网站没有出现这种情况!借助robots.txt测试工具,您可以测试Google能否访问您网站上的网页。不同的浏览器有时会有不同的处理方式,因此您还应该在不同的浏览器中测试自己的网站,以确保它能够正确显示。

质量指南

如果您希望自己的网站能够在Google搜索中显示并取得较好的排名,那么我们的指南就很重要了。其中,质量指南尤为重要,因为这部分列出了一些可能会导致您的网站被从Google索引中移除的违禁做法。

以下是我们的质量指南中的一些基本原则:

  • 为用户(而不是为搜索引擎)构建网页:在您对自己的网站进行更改时,请确保您这样做是为了提升用户体验,而不是试图在搜索结果中取得更好的排名。您不妨自问:“这能否给我的用户带来帮助?如果没有搜索引擎,我还会这样做吗?”
  • 切勿欺骗用户:不要做出一些令用户不齿的欺骗行为,例如自动将用户重定向到他们无意访问的网页或网站。
  • 不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假:如果要您向竞争对手网站或Google员工解释自己的所作所为,您会感到坦然吗?
  • 创建品质出众的原创内容:请回顾第1.4单元:创建有价值的内容

请务必熟悉我们的所有指南。要了解详情,请参阅我们的帮助中心内的网站站长指南部分并观看下方的视频。

遵循我们的网站站长指南 >

2.5 了解搜索引擎优化

在创建自己的网站和了解搜索引擎的工作方式时,您可能会听到“SEO”一词。SEO表示“搜索引擎优化”流程或此流程的执行者(即“搜索引擎优化者”)。

虽然针对搜索引擎优化网站的合法途径有很多,但部分网站站长可能会试图利用欺骗性的方法欺骗搜索引擎和用户。合法的SEO通常被称为“白帽”,而比较令人讨厌的非法方法通常被称为“黑帽”。区分这两种方法是非常重要的,因为黑帽SEO实际上会损害您的网站和声誉,而不会提升您的网站在自然搜索结果中的排名。

最佳做法:白帽SEO

这些方法旨在围绕访问者(而非更高的排名)来改进网站。值得推荐的白帽方法的示例包括创建条理清楚、品质出众的内容以及添加前一单元中介绍的良好描述性标记。这些方法均符合网站站长指南。您的网站需要遵循这些指南才能自然地在Google搜索中取得好的排名。

不良做法:黑帽SEO

所有试图通过操纵搜索引擎来提升网站排名的非法方法均被视为违反网站站长指南的黑帽方法。请勿为了提升PageRank及操纵Google搜索而购买指向您网站的链接并将其放到互联网上。这些链接可能被称为赞助商链接或付费广告,隐藏在HTML中或作为经过优化的定位元素插入文章、评论和页脚中。请访问我们的链接方案页,了解如何避免此类做法。

如果您正打算聘请SEO,请确保该SEO不会使用黑帽方法。即使是最有经验的SEO,也无法保证为您的网站取得特定排名。请提前设定自己的目标、SEO达成目标的方式以及用来评估是否成功实现目标的指标。您可以参阅我们的搜索引擎优化入门指南搜索引擎优化等文章,从中获得详细的指导。请务必谨慎!在聘请SEO之前,请自行开展深入的研究并仔细比较不同的服务提供方。

2.6 测验

点击进入测验地址(需全程守护)

查看《Google 网站站长学院》

Conners Hua

欢迎入群讨论:Telegram >QQ群 42302626 >(不交流不和谐话题)

您可能还喜欢…

发表评论

电子邮件地址不会被公开。